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網(wǎng)站建設(shè)如何做好新聞軟文營銷的關(guān)鍵點(diǎn)

欄目:網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí) 發(fā)布時(shí)間:2019-12-20
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營銷型網(wǎng)站建設(shè),是指根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的市場(chǎng)定位,不單純從美工與功能的角度,更注重的是從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來制作網(wǎng)站,使得企業(yè)網(wǎng)站的整體架構(gòu)與搜索引擎的特點(diǎn)相符合,對(duì)搜索引擎更友好,對(duì)用戶訪問體驗(yàn)更人性化.

      營銷型網(wǎng)站建設(shè),是指根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的市場(chǎng)定位,不單純從美工與功能的角度,更注重的是從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來制作網(wǎng)站,使得企業(yè)網(wǎng)站的整體架構(gòu)與搜索引擎的特點(diǎn)相符合,對(duì)搜索引擎更友好,對(duì)用戶訪問體驗(yàn)更人性化,有在線客服功能和客戶管理功能,并有流量統(tǒng)計(jì)功能,評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營銷效果,適時(shí)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)推廣方法。
一、深入了解媒體
    怎么讓媒體來報(bào)道你的企業(yè)或者網(wǎng)店?關(guān)鍵的一點(diǎn)是你必須要了解這個(gè)媒體,了解媒體的定位和欄目的特點(diǎn)。一般吸引日?qǐng)?bào)比較容易,因?yàn)槿請(qǐng)?bào)需要的素材太多,基本上都缺乏新聞素材,如果你的新聞軟文跟報(bào)紙的相關(guān)欄目相符合的話比較容易上,尤其是在一些二三線城市,一定要利用互惠的原理來跟媒體打交道,研究媒體的欄目及特點(diǎn),總結(jié)出各個(gè)媒體的喜好。
二、明確目標(biāo)方向
     不管任何的新聞營銷方案都需要有一個(gè)明確的目標(biāo),是進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、品牌傳播、提升銷售還是增加企業(yè)或個(gè)人美譽(yù)度,目標(biāo)不要經(jīng)常變動(dòng),確定了就圍繞目標(biāo)展開相應(yīng)的工作。
三、選擇傳播途徑
     如果策劃好了新聞軟文沒有找到合適的傳播途徑,沒有大范圍的傳播,那么將會(huì)是徒勞無功的結(jié)果。所以選擇傳播新聞的媒體必須是大眾的媒體,行業(yè)內(nèi)的比如admin5站長(zhǎng)網(wǎng),地方性的網(wǎng)站比如北京的千龍網(wǎng),論壇類的比如天涯論壇,只有選擇大眾媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍,引起轟動(dòng)效應(yīng)。要記住一點(diǎn),新聞營銷的目的不是精準(zhǔn),而是擴(kuò)大傳播范圍。
四、保持持續(xù)性報(bào)道
     一個(gè)好的新聞策劃方案應(yīng)該是具有持續(xù)性、系列性的,而不是一錘子買賣。很多企業(yè)在做新聞策劃的時(shí)候往往就準(zhǔn)備1至2篇新聞稿,沒有持續(xù)性和相關(guān)跟進(jìn)性,這樣做的話剛炒作起來的新聞話題或人物不會(huì)具有持續(xù)的關(guān)注度。持續(xù)的報(bào)道在新聞營銷中非常關(guān)鍵。
五、新聞客觀公正
     新聞軟文的發(fā)布應(yīng)該是站在媒體的角度客觀公正的進(jìn)行報(bào)道,用事實(shí)來說話,讓大家覺得這個(gè)事情是真實(shí)的,可信的,權(quán)威的,才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。
     網(wǎng)頁保持怎樣的尺寸,更讓人賞心悅目。這涉及到一個(gè)美學(xué)范疇,很多人都說黃金分割線更美,但是,作為方方正正的網(wǎng)站,怎么來找這根黃金分割線,對(duì)于大多數(shù)的用戶來說,可能是無感的,而對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)者來說,他們會(huì)從技術(shù)角度、心理角度以及經(jīng)驗(yàn)上來布局整個(gè)網(wǎng)站各個(gè)欄目的尺寸,很多網(wǎng)站打開時(shí)覺得很突兀,而有的網(wǎng)站打開時(shí)會(huì)給人眼前一亮的感覺,其實(shí)這背后都是設(shè)計(jì)者的功勞。

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